SÃO PAULO, Brasil. El grupo de comunicación ligado a la Iglesia Internacional de Gracia de Dios reunió a alrededor de cincuenta profesionales de medios y representantes de agencias de publicidad para explicarles el potencial del público cristiano evangélico y las formas de comunicarse con ese segmento.
El director de Gracia Music, Geremilton Ferreira, recordó que hace poco menos de tres décadas los cristianos evangélicos eran víctimas de prejuicios, haciendo una imagen del creyente, más bien, sectaria, y de persona que no se vinculaba con nada. Hoy, las empresas saben que los evangélicos comen, beben, visten y viajan.
Ricardo Santos, uno de los presentadores de la Red Internacional de Televisión (RIT), garantizó que quien invierte y apuesta en ese mercado tiene un buen retorno para sus productos.
El segmento cristiano evangélico aún es un mercado poco explorado por las agencias publicitarias, que recelan anunciar en medios confesionales. Además de eso, muchas campañas publicitarias no contemplan el perfil del consumidor cristiano.
La industria de productos y servicios cristianos mueve, cada año, según estimaciones, un billón de reales (cerca de 454 millones de dólares), en un país donde cerca del 15% de la población se denomina cristiana evangélica. Brasil cuenta con alrededor de 200 mil puntos de predicación e iglesias evangélicas, 300 mil pastores y 500 escuelas de Teología.